🌕올리브영 2026 뷰티 키워드 'FULLMOON'
올리브영이 2026년 뷰티&웰니스 트렌드 키워드로 ‘FULLMOON(보름달)’을 제시했습니다. 보름달은 온전함, 완전성, 그리고 충만함을 상징하는데요.
과거의 메이크업이 남들에게 보이고 싶지 않은 결점을 가리기 위한 '은폐'에 집중했다면, 이제 소비자들은 '온전한 나(Wholeness)'를 완성하기 위한 가치 소비에 집중하고 있습니다. 스스로를 아끼고 보살피는 과정 자체가 뷰티의 핵심이 된 것이죠!
✨ 스킨케어링 메이크업: 색조와 기초의 경계가 사라지다
이러한 ‘FULLMOON’ 트렌드를 보여주는 소비 흐름 중 하나가 바로 ‘스킨케어링 메이크업’입니다. 이제 메이크업의 본질은 단순히 색을 입히는 것을 넘어, 피부의 회복을 돕는 '케어' 영역으로 확장되고 있습니다.
화해 앱 데이터에 따르면 '세럼, 앰플, 글로우, 히알' 키워드가 포함된 메이크업 제품이 전 카테고리에서 증가했다고 합니다. 특히 BB/CC크림(267%), 립틴트(152%), 립케어·립밤(113%) 순으로 급증해, 베이스와 립 시장의 변화가 뚜렷하게 확인됩니다.
메이크업 제품에 케어 성분이 들어가는 것뿐만 아니라, 영양제나 진정 크림 같은 케어 전문 제품에 자연스러운 색조가 추가되는 양방향적 진화가 일어나고 있습니다. ‘2026년 올리브영 트렌드 키워드’ 리포트에 따르면, 진정·장벽·수분 등 피부관리 키워드가 전년 대비 150% 증가했으며, 특히 컬러 립세럼 매출은 727%라는 폭발적인 성장을 기록했다고 합니다.
🫒 올리브영 메이크업 상위 브랜드의 광고 공식
이러한 소비 트렌드의 변화는 브랜드들의 광고 크리에이티브 전략에도 즉각적으로 반영되고 있습니다. 소비자가 메이크업 제품에서도 '성분'과 '스킨케어'를 중시함에 따라, 브랜드들은 이를 시각적으로 증명하는 데 집중하고 있습니다.
올리브영 상위 메이크업 브랜드들의 크리에이티브를 살펴보면, 분할 레이아웃을 적극 활용하고 있습니다. 한쪽에는 제품컷을, 다른 한쪽에는 피부 근접샷을 배치하여 제품 사용 후의 촉촉함과 탱글탱글한 보습감을 극대화해 보여줍니다.
이와 더불어 메인 카피에도 ‘촉촉’, ‘보습’, ‘밀착’, ‘광채’와 같은 직관적인 키워드를 사용하여 스킨케어적 효능을 강조하는 모습도 보입니다.
결국 변화하는 트렌드를 빠르게 파악하고, 이를 '어떤 비주얼'과 '어떤 언어'로 전달하느냐가 구매 전환의 핵심입니다. 소비자가 기대하는 '건강한 메이크업'을 크리에이티브를 통해 즉각적으로 체감하게 만드는 것이 현재 마케팅의 필승 공식입니다.
마무리하며
이제 메이크업은 단순히 아름다움을 연출하는 단계를 넘어, 피부를 돌보고 ‘온전한 나’를 완성하는 경험으로 확장되고 있습니다. 브랜드 역시 이러한 변화를 읽고, 성분·효능·텍스처를 직관적으로 전달하는 크리에이티브 전략으로 소비자의 기대에 응답해야 할 때입니다.
이번 콘텐츠에서 소개한 분할 레이아웃 기반의 케어 효능 강조 외에 다른 메이크업 광고 소재의 특징 분석을 포함해, 올리브영 입점 브랜드를 위한 퍼포먼스 마케팅 전략이 궁금하시다면 아래 가이드북에서 더 자세한 내용을 확인해보실 수 있습니다. 링크를 통해 메일 주소만 입력해주시면 가이드북 전문을 무료로 받아보실 수 있습니다.
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