💌 카카오톡 브랜드 픽, 어떤 광고 상품인가요?

카카오톡 브랜드 픽은 2025년 12월에 새롭게 선보인 카카오 메시지형 광고 상품인데요.

기존처럼 ‘채널 친구’에게만 메시지를 보내는 구조가 아니라, 카카오가 보유한 관심사·행동 데이터를 기반으로 브랜드 또는 상품에 관심 있을 가능성이 높은 유저에게 메시지를 전달할 수 있는 것이 가장 큰 특징입니다. ‘카카오톡 브랜드 픽’을 활용하면 메시지 광고 집행 경험이 없거나, 채널 친구 수가 적어 메시지 도달이 어려웠던 광고주도 카카오의 방대한 사용자 풀을 대상으로 다양한 마케팅 활동을 진행할 수 있습니다.

광고 메시지는 카카오톡 메시지 형태로 노출되며, 유저가 메시지를 열람하고 버튼을 통해 광고주의 랜딩 페이지로 이동한 뒤 일정 시간(기본 10초) 이상 머무를 경우, 카카오 쇼핑 포인트 등 리워드가 지급되는데요. 이러한 구조 덕분에 브랜드 픽은 단순 노출에 그치지 않고, 메시지 체류 → 콘텐츠 소비 → 브랜드 경험까지 자연스럽게 이어지는 흐름을 만들 수 있습니다.

또한 브랜드 픽 메시지는 단순히 메시지 수신함에만 노출되는 것이 아니라, ‘카카오톡 브랜드픽 서비스 피드’에도 동시 노출되어 메시지를 직접 받지 않은 사용자에게도 브랜드를 알릴 수 있는 추가 접점을 제공합니다. 다만 사용자 경험 보호를 위해, 유저는 평균적으로 하루 1건의 브랜드 픽 메시지만 수신하며, 특정 일자에 메시지 광고가 몰릴 경우 해당 날짜에는 등록이 제한될 수 있다는 점은 참고가 필요합니다.

⚖️ 기존 메시지 광고와의 차별점

💬 채널 메시지 vs 카카오톡 브랜드픽 메시지

채널 메시지와 카카오톡 브랜드픽 메시지의 가장 큰 차이는 메시지를 발송하는 주체에 있습니다.

채널 메시지는 광고주가 직접 운영하는 카카오톡 채널을 통해 발송되며, 발송 대상 역시 해당 채널의 친구로 한정됩니다. 반면 카카오톡 브랜드픽 메시지는 광고주 채널이 아닌, 카카오가 직접 운영하는 ‘카카오톡 브랜드픽’ 채널을 통해 발송됩니다. 이로 인해 광고주는 채널 친구 수에 구애받지 않고, 브랜드 또는 상품에 관심 있을 가능성이 높은 유저에게 메시지를 전달할 수 있다는 장점이 있습니다.

💬 개인화 메시지 vs 카카오톡 브랜드픽 메시지

개인화 메시지는 광고주가 보유한 고객 행동 데이터를 기반으로 발송되는 메시지 상품입니다. 예를 들어 회원 가입, 장바구니 이탈, 특정 페이지 방문 등 사전에 정의된 고객 행동 이벤트가 발생했을 때 메시지가 자동으로 발송되는 구조입니다. 반면 카카오톡 브랜드픽 메시지는 광고주가 별도의 고객 데이터나 이벤트 트래킹을 연동하지 않아도, 카카오 내부의 관심사·행동 데이터 및 추천 시스템을 활용해 브랜드에 관심 가능성이 높은 유저를 선별해 메시지를 발송한다는 점에서 차이가 있습니다. 데이터 준비에 대한 부담이 적다는 점에서 초기 집행 장벽이 낮은 편입니다.

💬 브랜드 메시지 vs 카카오톡 브랜드픽 메시지

브랜드 메시지는 광고성 정보 수신에 동의한 유저를 대상으로 발송되는 상품으로, 카카오톡 채널 친구 여부와 관계없이 비교적 넓은 유저 풀에 도달할 수 있는 것이 특징입니다. 이에 비해 카카오톡 브랜드픽 메시지는 동일한 메시지 형태를 가지면서도, 관심사와 행동 데이터를 기반으로 선별된 유저에게만 메시지를 노출한다는 점에서 차별화됩니다. 여기에 메시지 열람 및 체류 시 리워드를 제공하는 구조가 더해져, 단순 인지도 확산을 넘어 실제 메시지 반응과 콘텐츠 소비를 유도하는 데 보다 적합한 상품이라고 볼 수 있습니다.

⚠️ 집행 시 유의사항

카카오톡 브랜드 픽 메시지는 다른 메시지 상품 대비 심사 기준이 명확하고 엄격한 편인데요. 카카오 소유의 브랜드픽 채널을 통해 발송되는 상품인 만큼, 소재와 문구 모두 가이드 준수가 특히 중요합니다.

소재 또는 메시지 문구가 심사 보류된 경우, 사유를 확인한 뒤 수정하여 반드시 심사를 재요청해야 합니다. 발송 시작일 전일 18시까지 심사가 완료되지 않을 경우, 해당 메시지는 자동으로 발송 취소되며 위약금 또는 계약 해지 수수료가 부과될 수 있는 점 참고 부탁드립니다.

마무리하며…

현재 카카오톡 브랜드픽 메시지는 CBT(시범 운영) 단계로, 일부 광고주를 대상으로 제한적으로 운영되고 있는데요! 아직 모든 광고주가 즉시 집행할 수 있는 상품은 아니지만, 정식 론칭 이후에는 메시지 광고의 새로운 선택지로 충분히 검토해볼 만한 상품으로 보입니다. 기존 메시지 광고의 도달 한계를 느꼈다면, 정식 오픈 시점에 한 번쯤 테스트를 고려해보셔도 좋겠습니다.