2025년 한국 화장품 수출 현황
레버 엑스퍼트 팀은 많은 화장품 브랜드 고객사를 위해 국가별 수출 데이터를 언제나 찾아보실 수 있도록 대시보드 형태로 관리하고 있는데요,
드디어 관세청 수출입무역통계 2025년 12월 데이터가 업데이트 되었습니다.
2025년의 총 수출 규모는 94.7억 달러를 기록하여, 전년 대비 10.7% 가량 성장하였습니다. 한화로 약 14조 원에 달합니다.
2024년까지 2위를 차지하던 미국은 2025년 기준으로 중국향 수출 규모를 역전했습니다.
미국향 수출은 전년 대비 51.6% 성장했던 2024년보다는 아쉽지만 2025년에도 두 자릿수 성장을 기록했습니다. 미국으로 수출되는 규모만 17억 달러에 달하는데, 한화로 약 2.5조 원 규모입니다.
2억 달러를 넘는 지역 중에서 가장 높은 성장률을 기록한 나라는 폴란드입니다.
2024년 대비 125% 가량 성장했는데, 2025년 기준으로 태국을 넘으면서 9위를 기록하였습니다.
또 눈에 띄는 지역은 아랍에미리트 연합입니다.
지역 순위로 보면 폴란드 바로 위인 8위인데, 전년 대비 70% 가량 성장하여 2025년 총 2.6억 달러의 수출 규모를 기록하였습니다.
Top 10 지역 기준 2개 국가에서 수출 규모가 감소하였는데, 바로 중국과 베트남입니다.
1위였던 중국은 전년 대비 23%나 감소하였고, 베트남은 2024년과 2025년 모두 5위를 기록했지만 전년 대비 12% 감소하였습니다.
러시아 연방 수출 규모는 3.6억 달러를 기록하여, 베트남과 러시아 간 수출 규모 격차는 1.5억 달러에서 5천만 달러 수준으로 급격하게 줄어들었습니다. 현재 추이가 지속된다면 국내 뷰티 브랜드 입장에서 러시아 시장의 중요도가 2026년에는 한층 더 올라갈 것으로 기대됩니다.
2024년 놀라운 성장을 기록했던 한국 화장품 수출 시장은 2025년에도 그 성장세를 이어가고 있습니다.
한 때 중국 중심으로 전고점을 기록했던 2021년과는 달리 다양한 시장으로 지역이 다양화되었고, 과거보다 많은 업체들이 보다 강화된 유통 및 마케팅 역량으로 성장한다는 점에서 우상향 추이는 한동안 지속될 것으로 보입니다.
시장이 성장하는 만큼 수많은 화장품 업체들이 글로벌 시장 확장을 위해 노력하고 있는데요, 현지 세일즈나 마케팅이 제한적이기 때문에 디지털 채널을 통한 마케팅의 중요성이 점점 커져가고 있습니다. 각 화장품 브랜드는 인플루언서 마케팅과 퍼포먼스 마케팅을 통한 광고 채널과 소재의 현지화를 핵심 과제로 정의하고 풀어나가야겠습니다.
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