👀 브랜드검색 모바일 브랜드존, 무엇이 달라지나요?

통합검색 결과 상단에서 브랜딩 콘텐츠와 네이버 브랜드스토어 쇼핑 정보를 함께 노출할 수 있는 브랜드검색 모바일 브랜드존 상품이 2026년 2월 5일(목) 오후 중 리뉴얼 오픈됩니다. 이번 개편은 단순한 UI 변경이 아니라, 브랜드스토어를 운영하는 광고주가 검색 구간에서 상품과 이벤트를 보다 전략적으로 활용할 수 있도록 구조 전반을 확장한 것이 특징인데요

리뉴얼된 상품 대상은 모바일 라이트형 브랜드존과 모바일 프리미엄형 브랜드존이며, 브랜드 키워드 검색 시 브랜드 메시지와 함께 스토어 상품, 프로모션 정보를 동시에 전달할 수 있는 형태로 운영됩니다. 특히 오픈 프로모션 기간 동안에는 할인된 단가로 집행이 가능해, 기존 브랜드검색을 운영해왔던 광고주라면 부담 없이 테스트해볼 수 있는 시점입니다.

📱더 정교해진 브랜드스토어 상품 노출

이번 리뉴얼의 가장 큰 변화는 브랜드스토어 상품을 노출하는 방식이 마케팅 목적에 맞게 세분화되었다는 점입니다. 모바일 브랜드존 내에서는 최대 3개의 탭을 구성할 수 있으며, 각 탭마다 상품 연동 방식과 정렬 기준, 노출 옵션을 각각 다르게 설정할 수 있습니다.

[상품 연동 방식]

상품 연동 방식은 1) 검색어와 연관된 상품을 자동으로 노출하는 방식부터, 2) 일부 상품만 고정하거나 3) 모든 상품을 직접 지정하는 방식까지 선택할 수 있습니다. 자동으로 노출되는 상품의 경우에는 N+스토어 개인화 추천 시스템이 적용되어, 사용자별 선호도를 반영한 검색 결과가 동일하게 제공됩니다. 이는 단순히 인기 상품을 일괄 노출하는 방식이 아니라, 사용자의 쇼핑 이용 패턴을 기반으로 검색 결과를 유연하게 구성하는 개인화 시스템인데요. 검색 과정에서의 상품 클릭 이력이나 구매·관심 상품과 같은 행동 데이터를 바탕으로, 각 사용자에게 상대적으로 관심도가 높을 것으로 예상되는 상품을 우선적으로 보여주는 구조인만큼 운영 부담을 줄이면서도 검색 맥락에 맞는 상품 노출이 가능해집니다.

[상품 정렬 & 노출 옵션]

상품 정렬 기준 역시 단순한 고정 구조에서 벗어났습니다. BEST, NEW, REVIEW, PROMOTION 중 한 가지 기준을 탭별로 설정할 수 있으며, 특히 PROMOTION 정렬을 활용하면 검색어와 연관된 프로모션 상품을 우선적으로 노출할 수 있어 기획전이나 할인 캠페인과의 연계가 용이합니다. 여기에 가격 정보나 부가 정보 노출 여부를 조정하거나, 특정 상품을 광고 소재에서 제외하는 설정까지 가능해 운영 유연성도 함께 탑재한 점도 주목할 만 하죠.

💡확대되는 스토어 이벤트의 활용도

브랜드존 리뉴얼에서는 상품 노출뿐만 아니라, 스토어에서 진행 중인 주요 이벤트를 강조할 수 있는 영역도 강화되었습니다. 광고 소재 단위로 스토어 소식, 쇼핑라이브, 톡톡 마케팅 메시지 중 하나를 선택해 노출할 수 있으며, 이를 통해 프로모션, 신상품 출시, 이벤트 안내, 상품 활용 제안 등 브랜드스토어의 핵심 메시지를 검색 결과 상단에서 보다 직관적으로 전달할 수 있습니다.

크리에이티브 측면에서도 변화가 있습니다. 라이트형 브랜드존에는 스토어 퀵링크와 카테고리 영역이 추가로 연동되어 사용자가 브랜드스토어 내 주요 영역으로 빠르게 이동할 수 있도록 개선되었습니다. 프리미엄형 브랜드존의 경우에는 와이드 이미지, 스토리형, 오토플레이, 동영상 중 하나를 선택해 보다 브랜딩 중심의 표현이 가능해졌습니다. 또한 공식 블로그나 인스타그램 등 브랜드 SNS를 연동해 노출할 수 있어, 검색 이후 브랜드 이해도를 확장하는 흐름까지 설계할 수 있습니다.

마무리하며…

이번 모바일 브랜드존 리뉴얼은 브랜드검색을 단순한 ‘키워드 점유 광고’에서 벗어나, 브랜드스토어로의 유입과 전환을 함께 고려한 검색 허브형 상품으로 확장한 변화라고 볼 수 있습니다.

2026년 2월 5일 오픈 이후에는 기존 모바일 브랜드존 상품에 대해 신규 계약 체결이 불가하며, 리뉴얼 상품으로만 신규 집행이 가능한데요. 오픈 프로모션 기간에는 약 10% 할인된 단가로 집행이가능한 만큼 기존 브랜드검색을 운영 중이거나 브랜드스토어 중심의 퍼포먼스를 강화하고자 하는 경우라면 리뉴얼 초기 구간에서 테스트를 통해 브랜드존 활용 방안을 구체화해보는 것도 하나의 전략이 될 수 있습니다.