⌨️검색어에 답이 있다: 연령대별 건기식 소비 심리
💊 건기식 시장의 확장: "전 국민 83%가 먹는다”
2026년 현재, 대한민국 건강기능식품(이하 건기식) 시장은 단순한 성장을 넘어 일상의 루틴으로 자리 잡는 단계에 진입했습니다.
건강기능식품 협회는 전문 리서치 기관과 함께 전국 6,700가구를 대상으로 조사를 진행했으며, 최근 1년 내 건강기능식품 구매 경험률이 **83.6%**로 최근 5년 내 최고치를 기록할 것으로 내다봤습니다. 이는 국민 10명 중 8명 이상이 건기식을 구매한 경험이 있다는 의미입니다.
특히 과거 50~60대 중심이었던 소비층은 이제 10대 자녀를 둔 가구부터 20~30대 1인 가구까지 전 연령대로 확장되었습니다.
시장이 커지고 소비층이 다변화된 만큼, 타겟을 세분화하고 각 세그먼트에 맞는 메시지와 제품 포트폴리오를 설계하는 전략이 필수가 되었습니다.
🛒 연령대별 건기식 구매 기준: "무엇이 타겟을 움직이는가?"
오픈서베이의 건강기능식품 트렌드 리포트 2025에 따르면, 여성의 구매 비율이 남성보다 높게 나타났습니다.
여성 구매자의 섭취 이유를 분석한 결과, 연령대에 따라 고려도가 높아진 항목이 다르게 확인되었습니다.
20대는 혈당 관리와 노화방지에 대한 관심이 높았고, 30대는 뼈·관절 관리에 대한 니즈가 두드러졌습니다. 40대는 섭취 시 심리적 안정과 피로회복을 중시했으며, 50대는 피부미용과 다이어트 목적이 상대적으로 증가했습니다. 60대는 뼈·관절 관리와 면역력 향상 목적이 크게 나타났습니다.
같은 건기식이라도 연령대에 따라 ‘구매를 결심하게 만드는 이유’가 전혀 다르다는 점을 확인할 수 있습니다.
🤔 연령대별 건기식 검색 키워드: "타겟은 무엇을 궁금해할까?"
그렇다면 실제로 연령대별 관심사는 검색 행동에서도 차이를 보일까요? 주요 검색 키워드를 통해 살펴본 결과, 각 연령층의 고민과 니즈가 보다 구체적으로 드러났습니다.
(** ‘건강기능식품’, ‘건강보조제’, ‘영양제’를 포함하는 연관 키워드 조사)
1️⃣ 20대
20대는 ‘맞춤 영양제’, ‘영양제 구독’, ‘20대 영양제 추천’ 등 자신에게 적합한 제품을 추천받고 간편하게 관리하고자 하는 검색이 많았습니다. 특히 피부 관련 검색 비중이 높아, 외적 관리와 자기관리 루틴에 대한 관심이 반영된 것으로 보입니다.
2️⃣ 30대
30대는 ‘당뇨 건기식’, ‘아르기닌’ 등 혈관 건강과 관련된 검색어가 확인되었으며, 연령대 특성상 ‘임산부 영양제’와 같은 키워드도 다수 나타났습니다. 개인 건강뿐 아니라 가족 건강까지 고려하는 시기라는 점이 반영된 결과로 보입니다.
3️⃣ 40대
40대는 ‘콜레스테롤’, ‘고지혈증’, ‘혈압’ 등 보다 구체적인 혈관 건강 관련 키워드가 두드러졌고, ‘에스트로겐’, ‘알부민’ 등 성분 중심의 피로회복 관련 검색도 확인되었습니다. 건강 이상 신호에 대한 관리와 예방 차원의 관심이 동시에 나타나는 구간으로 볼 수 있습니다.
4️⃣ 50대 이상
50대 이상은 다양한 건강 이슈와 관련된 키워드가 혼재되어 있으며, 특정 성분명이나 기능성 표현을 직접 검색하는 경향이 강했습니다. 해결하고자 하는 건강 과제가 복합적이며, 보다 구체적이고 실질적인 효과를 기대하는 특성이 드러납니다.
🎯 타깃의 '페인 포인트'를 찌르는 광고 전략
앞서 살펴본 것처럼 연령대별로 건기식을 대하는 태도와 구매 동기는 매우 다릅니다. 성공적인 퍼포먼스 마케팅을 위해서는 단순히 제품 효능을 나열하는 것이 아니라, 각 타깃이 실제로 느끼는 건강 고민과 검색 맥락을 기반으로 메시지를 설계해야 합니다.
변화하는 건기식 트렌드 속에서 승부를 가르는 요소는 결국 타깃에 대한 깊은 이해입니다. 세분화된 데이터와 인사이트를 바탕으로 전략을 설계한다면, 2026년 건기식 시장의 주도권을 선점할 수 있을 것입니다!