[매체소식] 네이버 광고, 성과 개선과 자동화를 위한 변화
그동안의 변화 : 네이버 광고 플랫폼 변화
[1] GFA(네이버 성과형 디스플레이) 플랫폼 런칭 : 2019년
현재 네이버에 디지털 광고(DA/SA)를 집행할 수 있는 플랫폼은 크게 3가지가 있습니다.
DA/SA가 각각 1개의 플랫폼을 통해 관리되어오다, 2019년 DA 집행이 가능한 [네이버 성과형 디스플레이 광고]가 런칭되며, 3개의 플랫폼에서 광고를 집행이 가능한 구조로 변경되었습니다.
- Naver 검색광고 : SA 상품
- NOSP : DA 및 일부 SA 상품
- Naver 성과형 디스플레이 광고(GFA) : DA 상품
그렇다면 기존 DA 상품을 취급하던 NOSP와는 어떤 차이가 있을까요?
위와 같은 차이로 인해 소상공인이나 퍼포먼스 관점에서 예산/소재/상품/지면 등에 잦은 변화나 액션이 필요한 경우, GFA를 통해 네이버 DA 광고를 편하게 집행할 수 있게 되었습니다.
다만 플랫폼이 광고 유형(DA/SA) 단위로 나뉘는 것이 아니다보니, 불편한 점이 발생하고 있었습니다.
- 플랫폼별 각각의 계정을 생성해야하고, 로그인도 별도로 필요
- 같은 지면에 노출되는 광고라도 다수 플랫폼에서 집행할 수 있어 플랫폼별 차이에 대한 이해 필요
[2] 네이버 통합 광고주센터 오픈 : 2023년 10월
위와 같은 불편함이 있었다보니 하나의 네이버 아이디로 성과형 디스플레이광고와 검색광고를 통합 운영할 수 있는 "네이버 통합 광고주센터"가 오픈되며, DA/SA 모두 하나의 네이버 아이디로 집행이 가능하게 되었습니다.
** 네이버 공지사항
앞으로의 변화 : 네이버 광고 플랫폼과 상품의 변화
그럼에도 여전히 DA/SA의 플랫폼이 나뉘어져 있다는 점, Google과 Meta는 마케팅 목표를 설정하고 광고 소스를 기입하면 1) 지면과 2) 소스 조합을 효율 기반으로 자동으로 완성해주는 상품을 가지고 있었던 것 대비 네이버는 마케터가 상황에 맞게 필요한 지면을 고르고, 지면별 가이드에 맞는 광고를 각각 세팅해야하는 번거로움이 있었습니다.
이에 네이버 또한 AI 시대에 대한 대응과 글로벌 매체와의 경쟁을 위해 아래와 같이 노력하고 있습니다.
[3] 네이버 통합 광고 플랫폼 오픈 : 2025년 하반기(예정)광고 플랫폼을 통합하여 DA/SA를 이제 하나의 플랫폼으로 집행할 수 있게 됩니다.
[4] [ADVoost] 광고 유형 발표 : 2025년 4월(공지) / 2025년 5월 15일 런칭
ADVoost 유형을 통해 지면을 직접 관리하거나 최적화 하지 않아도 됩니다. 최근 발표한 [ADvoost] 상품에 대해 더 알아볼까요?
[ADVoost 소재란?]
- ADVoost 소재는 통합 애셋을 기반으로 다양한 소재를 자동 생성해주는 신규 소재 유형
- 한 번의 소재 등록으로 성과형 디스플레이 광고플랫폼의 모든 지면에서 광고를 집행할 수 있으며, 자동 최적화 기능을 통해 효율적인 성과 운영이 가능
기존 META와 Google처럼 자동으로 소재의 조합과 지면을 최적화해주는 것 외에 AI 모델을 통해 광고 문안과 이미지에 대한 제안을 해주기도 합니다.
변화 안에서 마케터들은?
국내 주요 매체들도 글로벌 매체와 비슷하게 소재 자동 조합 및 지면 최적화를 제공하기 시작했습니다.
앞으로는 매체별 최적화보다는 큰 관점에서 매체별 사용 목적과 예산을 어떻게 분배해야하는지, AI 기능과 자동화되는 조합을 고려한 크리에이티브는 어떻게 해야 더 효율적일지 등의 고민을 중점적으로 하게 될 것으로 예상됩니다.
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