[마케팅자동화] 고효율 크리에이티브 발굴하는 꿀팁! - 무로코퍼레이션
💡무로코퍼레이션을 소개합니다.
무로코퍼레이션은 ‘변화를 두려워하지 않고 끝없이 성장하는 사람들’이 모인 라이프스타일 전문 기업입니다. 2019년 설립 이후, 기능성 패브릭 리빙 브랜드 ‘호무로(Homuro)’를 중심으로 소비재·생활·여가 분야에서 빠르게 성장해왔습니다. 자체 콘텐츠 스튜디오와 R&D센터, 그리고 33년 제조 노하우를 바탕으로 혁신적인 제품과 서비스를 선보이고 있으며, 반려동물·뷰티 등 다양한 신규 브랜드로 사업 영역을 확장하여 더 나은 일상을 만들어가고 있는 기업입니다.
😢LEVER Xpert 만나기전 어떤 어려움이 있었나요?
"위닝크리에이티브 찾기가 너무 어려워요”
인하우스에서 소재를 기획하는 방식에는 여러 가지가 있습니다. 무로코퍼레이션은, 소재 기획 단계에서 고효율 소재의 핵심적인 ‘위닝 포인트’를 도출하고 이를 바탕으로 소재를 개발해 나가고 있습니다. 이러한 접근을 위해서는 소재 제작에 앞서 해당 소재의 성과와 소재 내 포함된 다양한 요소들을 정확히 파악하는 과정이 필수입니다.
하지만 레버 엑스퍼트 소재센터를 도입하기 전에는 성과를 이끌어내는 핵심 소재 요소를 신속하게 파악하는 것이 쉽지 않았습니다. 우선 고효율 소재만을 선별해야 했고, 그 중에서도 각 소재별로 상품컷, 모델컷, 카피, 색감, 프로모션 반영 여부 등 다양한 요소들을 일일이 구분해내야 했습니다. 하나의 소재 안에 여러 요소가 혼재되어 있기 때문에, 실제로 어떤 요소가 성과에 긍정적인 영향을 미쳤는지 명확히 확인하려면 추출된 소재 요소를 반영해 소재를 다시 테스트해보는 과정이 필요했습니다. 소재 요소별로 분류하는 과정이 길어지는 경우에 신규 소재 기획과 제작 일정도 자연스럽게 지연될 수 밖에 없었습니다. 특히 프로모션 소재처럼 신속한 투입이 필요한 상황에서는 고효율 소재를 빠르게 발굴하는 것이 더욱 쉽지 않았습니다.
🌟LEVER Xpert 솔루션 도입 후 변화를 알아볼까요?
레버 엑스퍼트 소재센터를 도입한 이후에는 위닝 포인트를 더욱 신속하게 파악할 수 있게 되었고, 그 결과 성과도 점진적으로 개선되었습니다. 실제로 메타 기준 클릭률은 최대 76%, 전환 성과는 최대 90%가 향상되는 긍정적인 변화를 경험하고 있습니다.
소재 위닝 포인트를 빠르게 캐치할 수 있었던 것은 레버 엑스퍼트 소재센터의 두 가지 핵심 기능 덕분입니다.
✅첫 번째 핵심 기능 : 수식 필터 기능
수식 필터 기능을 활용하면, 내부적으로 설정한 KPI 기준에 따라 고효율 소재를 손쉽게 선별할 수 있습니다. 예를 들어, 광고 비용이 10만원 이상 소진되고, 클릭률이 1.5% 이상이면서 ROAS가 300% 이상인 소재만 대시보드에서 한눈에 볼 수 있도록 조건을 직접 설정할 수 있죠.
성과 지표를 단일 기준이 아닌 복합 조건으로 조합해 필터링할 수 있기 때문에, 단순한 정렬 방식보다 훨씬 정밀하게 고효율 소재를 찾아낼 수 있습니다. 덕분에 중요하게 여기는 기준에 부합하는 소재만 빠르게 확인하고, 전략적인 인사이트 도출과 빠른 의사결정이 가능해졌습니다.
✅두 번째 핵심 기능 : 레이블 필터 기능
엑스퍼트 소재센터의 레이블 기능을 활용하면 다양한 소재 요소를 빠르고 쉽게 확인할 수 있습니다. 기본적으로 오토 레이블이 자동으로 부여되어, 소재의 비율, 유형, 색감, CTA 버튼 등 주요 요소를 한눈에 파악할 수 있고, 이를 통해 어떤 요소가 좋은 성과를 냈는지도 쉽게 확인할 수 있습니다.
또한, 사용자가 직접 원하는 레이블을 추가해 제품 카테고리나 오토 레이블에 포함되지 않은 요소까지 자유롭게 구분할 수 있어, 필요에 따라 소재를 더욱 효율적으로 분류할 수 있습니다.
이처럼 두 가지 필터 기능을 적극적으로 활용하면서, 이제는 방대한 소재 데이터 속에서도 성과에 직결되는 핵심 요소를 빠르고 효율적으로 찾아낼 수 있게 되었습니다.
기존에는 복잡하고 시간이 많이 소요되던 소재 분석과 분류 작업이 크게 단축되었고, 덕분에 마케터와 디자이너 모두가 실제로 중요한 전략 수립과 신규 소재 기획에 더 많은 에너지를 집중할 수 있게 되었습니다.
💬LEVER Xpert에 대한 무로코퍼레이션의 한마디!
“성과가 우수한 소재를 선별하고, 그 안에서 어떤 요소가 성과를 견인했는지 추측하는 작업은 소재를 디벨롭 하는데에 있어 중요한 작업입니다. 레버 엑스퍼트 도입 이후에는 고성과 소재의 위닝 포인트를 신속하게 확인하고 이를 반영한 소재로 테스트 해보니 실제로 성과로까지 이어지는 경우가 많았어요! 앞으로 레버 엑스퍼트 소재센터의 활용으로 성과가 얼마나 개선될지 기대가 됩니다!”
소재를 감에만 의존해 기획하는 것은 너무 무모한 일입니다. 성과를 만드는 핵심 요소를 정확히 짚어낼 수 있다면 더 이상 소재 기획은 어렵지 않습니다. 레버 엑스퍼트 소재센터는 수많은 광고 소재 속에서도 성과를 만들어낸 결정적인 포인트를 빠르게 포착하고, 그 인사이트를 다음 전략에 유기적으로 연결할 수 있도록 도와줍니다. 성공적인 퍼포먼스 마케팅을 위해 필요한 것은 전략과 데이터에 기반한 체계적인 소재 기획이 아닐까요?
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