[매체소식] 네이버 광고, 성과 개선과 자동화를 위한 변화

그동안의 변화 : 네이버 광고 플랫폼 변화

[1] GFA(네이버 성과형 디스플레이) 플랫폼 런칭 : 2019년

현재 네이버에 디지털 광고(DA/SA)를 집행할 수 있는 플랫폼은 크게 3가지가 있습니다.

DA/SA가 각각 1개의 플랫폼을 통해 관리되어오다, 2019년 DA 집행이 가능한 [네이버 성과형 디스플레이 광고]가 런칭되며, 3개의 플랫폼에서 광고를 집행이 가능한 구조로 변경되었습니다.

Naver 검색광고 : SA 상품
NOSP : DA 및 일부 SA 상품
Naver 성과형 디스플레이 광고(GFA) : DA 상품

그렇다면 기존 DA 상품을 취급하던 NOSP와는 어떤 차이가 있을까요?

위와 같은 차이로 인해 소상공인이나 퍼포먼스 관점에서 예산/소재/상품/지면 등에 잦은 변화나 액션이 필요한 경우, GFA를 통해 네이버 DA 광고를 편하게 집행할 수 있게 되었습니다.

다만 플랫폼이 광고 유형(DA/SA) 단위로 나뉘는 것이 아니다보니, 불편한 점이 발생하고 있었습니다.

플랫폼별 각각의 계정을 생성해야하고, 로그인도 별도로 필요
같은 지면에 노출되는 광고라도 다수 플랫폼에서 집행할 수 있어 플랫폼별 차이에 대한 이해 필요

[2] 네이버 통합 광고주센터 오픈 : 2023년 10월

위와 같은 불편함이 있었다보니 하나의 네이버 아이디로 성과형 디스플레이광고와 검색광고를 통합 운영할 수 있는 "네이버 통합 광고주센터"가 오픈되며, DA/SA 모두 하나의 네이버 아이디로 집행이 가능하게 되었습니다.

** 네이버 공지사항

앞으로의 변화 : 네이버 광고 플랫폼과 상품의 변화

그럼에도 여전히 DA/SA의 플랫폼이 나뉘어져 있다는 점, Google과 Meta는 마케팅 목표를 설정하고 광고 소스를 기입하면 1) 지면과 2) 소스 조합을 효율 기반으로 자동으로 완성해주는 상품을 가지고 있었던 것 대비 네이버는 마케터가 상황에 맞게 필요한 지면을 고르고, 지면별 가이드에 맞는 광고를 각각 세팅해야하는 번거로움이 있었습니다.

META : 어드밴티지 기능을 통해 지면 자동 최적화(관련 가이드) / 소재 최적화(관련 가이드)
Google : 실적 최대화 캠페인(관련 가이드)

이에 네이버 또한 AI 시대에 대한 대응과 글로벌 매체와의 경쟁을 위해 아래와 같이 노력하고 있습니다.

[3] 네이버 통합 광고 플랫폼 오픈 : 2025년 하반기(예정)광고 플랫폼을 통합하여 DA/SA를 이제 하나의 플랫폼으로 집행할 수 있게 됩니다.

[4] [ADVoost] 광고 유형 발표 : 2025년 4월(공지) / 2025년 5월 15일 런칭

ADVoost 유형을 통해 지면을 직접 관리하거나 최적화 하지 않아도 됩니다. 최근 발표한 [ADvoost] 상품에 대해 더 알아볼까요?