검색광고를 운영 중이시라면, 어떤 키워드를 넣어야 할지, 문안은 충분히 설득력 있는지, 입찰 전략은 적절한지 고민해보신 적 있으실 텐데요. 이제 이런 고민을 줄일 수 있는 새로운 기능이 출시되었습니다.

바로, Google Ads에서 검색 캠페인 전용 AI 최적화 기능 ‘AI Max’를 새롭게 선보인것인데요. 랜딩 페이지와 전환 목표만 설정하면, 키워드 구성부터 광고 문안, 타겟팅, 입찰까지 Google AI가 알아서 자동으로 최적화해주는 기능입니다.

🔎 'AI Max'란?

AI Max는 새로운 캠페인 유형이 아닌, 기존 검색 캠페인에 추가되는 AI 기반 자동화 기능입니다. Performance Max(PMAX)와는 별도로, 검색 캠페인 전용으로 설계된 점이 가장 큰 특징인데요. 주요 기능은 다음과 같습니다.

1) 키워드 자동 생성 및 확장

✅ AI가 웹사이트(랜딩url) 및 광고 애셋을 분석 후, 고객 의도를 반영한 새로운 키워드를 자동 발굴

✅ 유사 표현, 연관 키워드 등 관련 잠재 검색어에 알아서 노출함으로써 기존 유사/확장 검색보다 더 넓은 검색어 커버리지 제공

2) 광고 문안 자동 생성 (자동 애셋 생성)

✅ AI가 광고 문맥을 분석 후 제목 및 설명을 실시간으로 생성 및 테스트

✅ 성과가 우수한 문안을 우선으로 노출함으로써 사용자 의도에 맞게 최적화

3) 전환 기반 입찰 최적화

✅ 설정한 전환 목표(ex. 구매, 리드수집 등)에 따라 실시간으로 입찰 조정

4) 최종URL(도착 페이지) 자동 선택

✅ 사용자의 검색 의도에 가장 부합하는 페이지를 AI가 판단하여 자동으로 연결함으로써 더 높은 전환 가능성 확보

이외에도 다양한 특징들이 있는데요, 모든 과정에는 Google Gemini가 활용된다고 합니다.

📊 실제 활용 성과는 어떨까요?

Google의 내부 테스트 결과, AI Max 캠페인은 기존 대비 확실한 성과 향상을 보였습니다.

⚙️ 어떻게 사용할 수 있을까요?

이렇게 엄청난 기능에 비해, 사용법은 매우 간단한데요. 기존 검색 캠페인 설정 화면에서 [AI Max로 캠페인 최적화하기] 옵션을 켜주기만 하면 사용할 수 있습니다.

게다가, 앞서 설명드린 주요 기능들은 개별 ON/OFF 조정이 가능함에 따라 유연한 운영이 가능합니다. 키워드 확장/광고 문안 작성에 리소스를 많이 들이기 어렵거나, 검색 캠페인에서 빠른 테스트/최적화가 필요한 경우 도입해보면 좋을 것 같은데요. 특히 신규 웹사이트를 런칭했거나 시즌 한정 캠페인 집행 시 도움이 될 것으로 기대됩니다.

뿐만 아니라 리포트에서는 아래와 같은 세부 데이터를 확인할 수 있어, 추후 AI Max를 지속적으로 활용하지 않더라도 TEST 집행을 통해 기존 검색어 확장 등 캠페인 인사이트를 얻을 수 있을 것으로 사료됩니다.

· AI Max로 노출된 검색어 목록 및 테스트 분석

· 각 검색어와 광고 간 매칭 소스 정보

· 사용자에게 노출된 광고 제목 & 최종 도착 URL 매칭 내역

⚠️ AI Max 활용 시 유의할 점

AI Max는 분명 강력한 도구이지만, 도입 초기 단계인 만큼 신중한 접근이 필요합니다. 바로 기존 캠페인에 적용하기보다는, 기존 캠페인을 복제해 테스트용으로 운영하며 성과를 검토해보시기를 권장드립니다.

또한 의료·금융 등 규제 산업군의 경우, 자동 문안 생성 기능이 민감한 표현을 포함할 수 있으므로, 해당 기능은 OFF 설정으로 시작하는 것이 보다 안전합니다.

참고로 AI Max는 향후 검색 캠페인의 기본 설정으로 자동 적용될 예정이라고 하니, 사용을 원치 않으시는 경우에는 수동 OFF 설정이 필요한 점도 참고가 필요합니다.

🤖 이제 AI는 마케팅 파트너입니다

AI Max는 검색광고 운영에 있어 ‘운영 리소스는 줄이고, 성과는 끌어올리는’ 이상적인 해답이 될 수 있을 것으로 기대됩니다. 소비자의 검색 행동이 갈수록 더 복잡하고 예측하기 어려워지는 지금, Google의 AI를 활용한 자동화 전략은 더 이상 선택이 아닌 필수가 되어가고 있습니다.

지금 바로 AI Max를 테스트해보시고, 검색 광고에 새로운 퍼포먼스 전환점을 만들어보세요.